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新车入围8月SUV级别关注度上升明显

2020年04月01日 07:54:55 法甲

新车入围 8月SUV级别关注度上升明显

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8月汽车之家各车型级别用户关注度指数排名发布,SUV级别在九大车型级别中的整体关注度份额从7月的23.25%上升至24.61%。多款新车型的相继上市和热销车型的持续热卖是引发高关注的主要因素,用户对SUV高涨的关注和购买热情更是起到了推波助澜的作用。

分析8月SUV关注度指数前十排行榜,可以发现和7月相比最大的变化是于8月新上市的哈弗H6、荣威W5和丰田RAV4纷纷进入到前十中,分列第2、第5和第8名。热销的途观和奥迪Q5都下滑一名分列第3和第6名,瑞虎下滑较大位列第9,而CR-V则上升至第7名。预计于9月上市的大7 SUV下滑一名位列第10。哈弗H5、指南者和逍客则跌出榜单。

比亚迪S6自5月上市便一直位居汽车之家SUV关注度排行榜首位,瞄准自主品牌主导的中低端城市SUV细分市场,“大空间、高配置、低价格” 这一比亚迪一贯擅长的性价比策略使得S6在全国范围内,特别是经济待发展地区引起了较高的关注。S6 7月超过5000辆的销售成绩,并且在沈阳、大连和长沙地区SUV级别中位居前列的上牌成绩,应该给最近一直负面消息不断的比亚迪些许安慰。

8月上市的哈弗H6迅速聚集了极高的关注度,紧随比亚迪S6登上排行榜第2名。分析整个8月关注度变化,可以发现从中旬开始一系列上市前预热报道以及论坛关于价格和竞品对比的讨论使得H6关注度开始大幅提升,到8月25日正式上市关注度达到最高点。同时长城针对H6以及品牌所展开的一系列营销宣传活动,包括工厂参观等也推高了用户的关注度。从关注度排名以及汽车之家竞品对比排行上看出H6的上市对S6已经产生了较大的冲击,同时对H5的关注度也产生了很大影响。

荣威W5在8月较大幅度提升了关注度。分析整个8月关注度变化,可见8月8日W5上市当日迅速吸引了较高关注,大量新车上市和体验类报道推动了关注上升。到8月下旬荣威推出的W5穿越西藏等活动使关注热度得到进一步延续。从关注度排名以及汽车之家竞品对比排行上看出W5的上市传播较为成功,用户也将其竞品锁定途观等中高端车型。但自主品牌向中高端SUV细分市场的进军是否能成功需要持续的关注和实在的销量来证明。

本田CR-V凭借持续的关注和良好的口碑长期占据SUV销量排行前列,7月也重回销量冠军宝座。8月本田针对CR-V销量达50万辆这一事件展开的一系列品牌宣传活动,在媒体上产生较高的曝光度,也带来了关注度的提升。在这其中对于车主的回访类报道受到较高关注。

丰田RAV4逐渐从地震影响中恢复,7月也取得了7000辆以上成绩。8月新款RAV4的上市推高了其高注度,特别在8月25日上市当天一系列上市报道使关注度达到高点。同时一汽丰田针对RAV4开展的改装活动,以及8月对于品牌和旗下所有产品开展的体验式营销活动使得用户关注度有了较大提高。

市场的火爆和对未来走势看好使众多厂商竞相推出SUV产品,8月除哈弗H6、荣威W5和丰田RAV4之外,金杯S50、威麟X5和沃尔沃XC90等也相继进入市场。而新款产品迅速进入关注排行前列,除了表明用户对SUV的消费热情之外,产品本身的吸引力以及厂商采取的一系列行之有效的营销宣传手段也起到了重要作用。(文/汽车之家 张蜜)

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